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繼吉利旗下領克、長城旗下WEY之後，作為中國自主品牌的 老大哥 ，奇瑞終於按捺不住瞭，9月12日，法蘭克福車展之上，奇瑞公佈正式公佈瞭旗下高端產品系列 EXEED ，中文意思為 超過、超越、領先 。雖然近些年奇瑞在國內市場起伏不定，但海外市場卻屢獲佳績。而此次EXEED的發佈肩負著奇瑞沖擊國內高端市場以及開拓全球高端市場的責任。
其實，奇瑞汽車確立瞭產品向上思路是要早於吉利與長城的，早在2009年，瑞麒、瑞麟等品牌的定位便類似於如今的 領克 與 WEY 。但8年前，中國整體造車水平偏低，設計水平以及產品工藝無法達到中高端的水平，再加之當時消費者更信任 洋貨 ，所以奇瑞第一次嘗試產品向上以失敗告終，用一句古話來形容當時的奇瑞高端車戰略，可謂 時也，勢也，命也，運也，非吾之所能也 。但奇瑞並沒有放棄這一想法。
在法蘭克福車展前，奇瑞內部對新品牌的宣傳做到瞭最高級別的保密，無論任何場合都和媒體表示要把最大的懸念留在車展當天，而此次EXEED選擇在法蘭克福車展發佈，可謂與全世界眼光最毒辣的消費者和與媒體進行正面碰撞。
人工智能 帶隊 奇瑞佈局全球
EXEED可謂是積累瞭奇瑞歷經20年發展技術成果而推出的系列產品。首款產品EXEED TX除瞭具備現在主流汽車產品所擁有汽車音響電容價錢的各種汽車基礎科技外，還將是奇瑞旗下首款具有AI（人工智能）特征的產品。據瞭解，EXEED TX搭載的與百度攜手打造的全新一代人工智能車內交互系統，擁有70+語言識別的智能語音交互、AR導航、人臉識別等諸多 黑科技 ，並且推出傳統汽油機、混合動力以及純電等動力模式。
在奇瑞EXEED的產品規劃中，所用的M3X平臺更具前瞻性和可拓展性，未來主要面向高端車型，除瞭在車展上亮相的A+級SUV產品Exeed TX之外，EXEED產品系列還將會推出至少一款B+級5座SUV、一款新能源車和一款B級轎車。而這些產品都是從奇瑞2.0時代向3.0時代跨越的產物，產品中涵蓋瞭奇瑞2.0階段的創新成果，又有對未來研發、設計、制造等領域的前瞻性演繹。
在此前活動中，奇瑞汽車股份有限公司副總經理何曉慶就曾表示，奇瑞汽車要在世界上打造 中國的汽車名片 。此次EXEED品牌的發佈將成為奇瑞海外出口形式的轉折點。
據瞭解，奇瑞方面暫時不會將EXEED獨立於奇瑞品牌運營，這意味著Exeed將能夠使用奇瑞汽車的所有渠道，這對於新品牌上市之初的銷量無疑是一大保障。但值得考慮的是，奇瑞多年來 低價 的品牌印象在消費者心中較為深刻，如若過於依賴奇瑞，可能會對EXEED未來走勢產生影響。所以根據EXEED的市場定位以及之前多傢自主汽車企業在高端品牌方面的運作，不排除未來會獨立的可能性。
其次，按照奇瑞的國際化 三步走 戰略，未來的3.0階段，奇瑞將深化全球市場佈局，進入真正核心的海外發達市場，成為具有競爭力的全球化公司。奇瑞希望能在3-5年後進音響後級系統規劃入歐美主流市場，其中歐洲市場是第一步。奇瑞也在此次法蘭克福車展期間透露，正在歐洲籌建研發中心和營銷網絡，為未來產品進入歐洲市場奠定基礎。
寫在最後：對於奇瑞全新高端產品系列EXEED，我個人是十分期待的。作為連續十餘年占據乘用車整車出口第一位置的車企，奇瑞已經成為中國汽車的 名片 ，但距離有全球競爭力的 國際一流品牌 的目標尚有一段距離。此次EXEED的誕生，將代表著奇瑞從過去的 低質低價 的出口方式向高品質、高技術含量的蛻變；其次，EXEED還將進入國內市場，不僅與領克、WEY形成 三足鼎立 之勢，還將助力奇瑞回歸中國自主品牌主流陣營之中。（圖/文 網通社 李吉陽）
中文品牌釋義 奇，有特別地的意思；瑞，有“吉祥?如意”的意思，合起來就是特別地吉祥如意。英文品牌釋義CHERY是英文單詞CHEERY（中文意?思為“歡呼地、興高采烈地”）減去一個“e”而來，表達瞭企業努力追求、永不滿足現狀的理念。
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